从跨界到无界 品牌运 营有多少种可能性


      新商业时代,“跨界”已经成 为企业经营和品牌营销的一种新常态。一方面,跨界合 作能打破品牌的固有形象,避免消费者“审美疲劳”,吸引更广大的客群,尤其是 追求新鲜感的年轻消费,另一方面,“小试牛刀”如果达到了预期效果,企业也 可以借此开发新的业务。

  然而想 要敲开成功的大门并不容易,我们总结了2017年的值 得关注的跨界案例,看看未 来空间运营和品牌营销到底还有多少种可能性。

  不止于卖产品,更是要卖惊喜

  2017年IP大热,越来越 多的品牌尝试跨界合作,实现联动。财富品 质研究院院长周婷认为,随着品 牌在市场中的竞争越来越激烈,消费者兴奋点变高,在产品 和价值观层面的比拼逐渐失效。领先品 牌想要稳固地位,就必须不断带来新意。

  连接产业链,构建生态圈

  旅游业 上下游产业链的跨界融合不断,从线上到线下,从C端到B端,旅游业 逐渐形成生态圈,从酒店 空间开始向外延伸,出行、零售、景区、金融,可以承 载的内容与形式越来越增多,商机无限。

  突破空间边界,营造生活方式

  中国社 科院财经战略研究院副教授、经济学博士魏翔认为,未来5年酒店将进入2.0时代,一方面 将向共享经济发展;另一方 面将向各个领域扩张,住宿不再是单一功能,而向多功能发展,从而形成新型业态。

  下一步趋势:空间研习社发起人、空间产 业联盟秘书长陈敏指出,空间产 业的发展趋势有4个方向,即空间主题化、空间产业化、空间联合化、空间生态化,最后四 个趋势都会产生出我们所谓的新的空间IP价值。  

  总结:跨界合作是值得鼓励,但品牌 跨界并不是简单的复制嫁接,而盲目跟风,为了跨 界而跨界更是不可取,否则1+1不但不能大于2,效果可能还小于1。立足于 对目标消费群需求的深刻理解,找到跨界的核心价值,围绕用 户构建新的商业模式,才能让 跨界的效益最大化。

转自:迈点网

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